“双11”收官，下单东说念主数更多，大品牌增长强项

一年一度的“双11”今晨落下大幕，这个也曾有16年历史的全民电商购物节，本年又呈现出哪些特色和亮点？

2024年11月12日零点刚过，天猫和京东两大电商平台便发布了2024年“双11”技巧的详尽战报，其间不乏欣忭和鼎沸。

数万品牌成交额大涨

成交额一直是每年“双11”全球眷注的焦点，不外最近两年，各大电商平台齐不再热衷于公布准确数字。

天猫方面称“双11技巧成交总数强项增长”，但未给出具体数据。不外不错从部分品牌成交额中窥豹一斑：天猫“双11”全周期，有589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，刷新历史记载。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额破损10亿。

笔据战报，“双11”技巧，京东则有超17000个品牌成交额同比增长超5倍，30000多个中小商家成交额同比增长超2倍。其中，京东平台的政企采购交游额、订单量均罢了双位数增长，该平台为中小企业用户打造的专属价钱体系，能灵验镌汰企业采购本钱30%。

购物用户数显赫增长

本年“双11”，一个显赫特色即是下单用户数增长较多，贯通了该电商购物节的参与往常性进一步普及。

天猫战报中称，“购买用户规模翻新高”，其中，本年“双11”技巧淘宝88VIP会员规模抓续扩大，破费意愿抓续普及，淘宝88VIP会员下单东说念主数同比客岁增长超50%。

数据标明，畴昔一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，截止2024年6月会员规模超4200万，是国内最大规模电商付费会员。淘天干系阐扬东说念主暗意，与此同期，88VIP年度合营品牌规模同比增长超300%，“成为本年天猫“双11”品牌营业爆发新启动”。

京东战报则裸露，“双11”技巧该平台购物用户数同比增长了朝上20%。

品性直播已成主流

本年“双11”成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同情状加快爆发。

截止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年“双11”淘宝直播举座成交金额、购买用户数均罢了大幅度同比增长。

京东采销是京东最近两年要点发力板块，“双11”技巧，京东采销直播间的订单量也同比增长了3.8倍。比如在京东健康采销直播间，“爱康国宾父母体检套餐”成为了成交额最高的银发族健康好物。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心究诘员莫远明以为，本年“双11”呈现出数万品牌成交额大涨、购物用户数显赫增长、品性直播渐成主流等特征，彰显促进办事破费的强项活力。破费品以旧换新等战略补贴加抓、“双11”活动周期延迟、微信淘宝京东等多平台“互联互通”等翻新举措，助力本年“双11”活动抓续升温。“但同期咱们也要看到，破费者购物越来越感性。在世界长入大市集修复布景下，耕作和打造优质电商品牌，为破费者提供更优质的居品和办事，耕作更多的破费新业态称心破费者千里浸式体验需求，是‘双11’将来的发展取向。”莫远明说。

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京东“双11”重庆销量增速世界第八，渝北区购买力最强

数据裸露，京东“双11”技巧，重庆市的销量增速世界名挨次8名，举座呈现踏实增长态势，其中购买力最强的区域是渝北区，增速最高的区域是石柱土眷属自治县，最受眷注的土产货居品则是麻花。

从细分品类来看，功能性家电家居、科技干系居品在重庆更受眷注，通顺相机、网线、洗碗机、功能沙发、扫地机器东说念主是成交额增速TOP5品类，分散增长316%、175%、144%、140%、139%。从东说念主均破费金额来看，重庆市破费者热衷于“大促换新”，条记本、手机、平板电视、空调、雪柜成为东说念主均破费金额前五名的品类。日用品与婴儿食物是购买件数较多的品类，洗衣皂、抽纸、洗衣粉、卫生巾、宝宝零食是东说念主均购物件数TOP5品类，东说念主均购买件数分散为：7.7、4.0、4.0、3.8、3.5件。

每一个年齿段的破费东说念主群齐有我方的眷注点。数据裸露，智高手环、键盘、裸露器、有线耳机、平板电脑是重庆“00后”购物偏好的TOP5品类；重庆的“80后”购物偏好TOP5品类则是奶瓶奶嘴、儿童餐具、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤；重庆“银发族”更眷注健康，同期兼顾御寒，12.7%的用户购买了血糖仪、12.1%的用户购买了盖白染发膏、11.3%的用户购买了药食同源、10.6%的用户购买了膏贴（器械）、10.2%的用户购买了秋衣秋裤。

上游新闻记者 马亮