卡夫亨氏“阵痛期”：五大品牌销量王人下滑，中国商场现疲软

好意思国食物巨头卡夫亨氏正在阅历“阵痛期”，营收、净利、销售等多步地标数据全面下滑。

近日，卡夫亨氏发布2024年三季度功绩走漏，杀青净销售额为63.83亿元，同比下降2.8%；有机净销售额下降2.2%。这还是是公司贯穿第六个季度未能达到销售预期。

旗下中枢品牌Lunchables销量骤降15%，除此以外，CapriSun、Mac&Cheese、OscarMayer和Spoonables四个品牌销量也出现下滑。

前两年，卡夫亨氏欲通过加价换功绩的策略助力功绩回暖，但旷日持久，又堕入疲软。2024年第三季度净利润耗损2.9亿元，同比下滑210.7%；标的利润耗损1.01亿好意思元，同比下滑115.5%，还有非现款减值损失达14亿好意思元。

为寻找新的功绩增长点，卡夫亨氏永恒将中国商场视为各人发展策略中的热切商场和增长引擎，旗下味事达和广合两大品牌占据中国商场一定份额。近日，卡夫亨氏亚洲区总裁福瑞德公开默示，将不竭加大对味事达和广合的品牌参预，加码中国商场。

鳌头财经概述到，天然卡夫亨氏在中国商场有一定的增长后劲，但也靠近着商场竞争和滥用者需求变化等挑战。

销售未达预期以价换量难抓续

卡夫亨氏通过历久的发展和一系列的吞并收购，成为了各人食物行业的热切企业，居品涵盖了番茄酱、调味品、婴儿食物、奶酪等多个品类。

由于行业竞争加重和滥用者对原土品牌的偏好和民俗变嫌，卡夫亨氏出现了卖不动的情况。

2024年第二季度，净销售额为64.79亿好意思元，同比下降3.6%；2024年第三季度，净销售额同比下降2.8%，降至63.8亿好意思元，低于商场预期的64.2亿好意思元。这还是是卡夫亨氏贯穿第六个季度未能达到销售预期。

分区域来看，北好意思四肢也曾孝敬较高净销售额的主力商场，销售增长乏力对举座功绩影响较大。北好意思商场，2024年第二季度收入49.21亿好意思元，同比减少3.1%；2024年第三季度从上年同时的50亿好意思元下降3.4%至48.3亿好意思元，有机净销售额下降3.2%。

海外发达商场，2024年第二季度收入8.85亿好意思元，同比下滑5%，该商场价钱下落在一定进度上对消了北好意思和新兴商场部门的价钱高潮。

在新兴商场，2024年第二季度收入6.7亿好意思元，同比下滑5.7%；2024年第三季度从6.92亿好意思元降至6.75亿好意思元。天然卡夫亨氏在新兴商场曾通过价钱和数目组合获得份额，受到巴西等疲软影响。

从品牌来看，2024年第三季度，Lunchables品牌的销量下滑尤为显耀，同比骤降15%。Lunchables业务受负面宣传、竞争加重以及供应链问题的影响，业务出现下滑，况兼该业务的问题对卡夫亨氏北好意思零卖业务影响较大。

此外，CapriSun、Mac&Cheese、OscarMayer和Spoonables等北好意思其他品牌也靠近着挑战，上述五个品牌的业务下滑占据卡夫亨氏北好意思零卖业务下滑的80%。

卡夫亨氏的季度销售额未达到商场预期，主要由于受通胀影响，滥用者减少了购买包装食物和调味品的次数。如今，滥用商场对高脂肪、高糖的加工食物需求减少。卡夫亨氏的部分居品属于传统的加工食物，不太相宜滥用者对健康的需求。而品牌在健康食物限度的布局和居品研发相对不及，导致滥用者对其居品的兴致镌汰。

此外，食物行业竞争浓烈，不竭融会出各样新品牌和新址品，滥用者的口味和需求也在不竭变化。卡夫亨氏未能实时跟上商场的变化，居品鼎新不及，导致商场份额逐渐被竞争敌手蚕食。举例，在“零添加”调味品商场兴起时，卡夫亨氏布局相对滞后。

连年来，由于食物原材料加价，供应链受阻，通货扩张大环境影响，卡夫亨氏的功绩多靠提价拉动。

2022年，公司对数十种居品提价，对功绩的提振可想而知。2023年前三季度净销售额为197.8亿好意思元，同比增长3.5%；净利润20.89亿好意思元，同比增长41%。功绩增长收成于订价和运营成果的栽植。

提价策略天然在一定进度上匡助公司栽植了功绩，但以价换量并弗成抓续，本年利润出现大幅下滑。2024年前三季度，卡夫亨氏收入192.7亿好意思元，同比下滑2.6%；净利润为6.13亿好意思元，下滑70.8%。

食安问题频发夹夫靠近挑战

为寻找新的功绩增长点，卡夫亨氏永恒将中国商场视为各人发展策略中的热切商场和增长引擎，旗下味事达和广合两大品牌占据中国商场一定份额。

近日，卡夫亨氏亚洲区总裁福瑞德公开默示，卡夫亨氏将不竭加大对味事达和广合的品牌参预，聚焦健康线居品，络续拓展料酒、蚝油和复合调味品等居品组合，设立更多滥用场景，并将向世界更多地区拓展。

天然卡夫亨氏在新兴商场有一定的布局和增长后劲，但新兴商场的经济环境、政策规矩、文化相反等因素都给品牌的发展带来了挑战。举例，在中国商场，食物行业的竞争十分浓烈，原土品牌的崛起和滥用者对原土食物的偏好，都对卡夫亨氏的品牌发展形成了一定的压力。

卡夫亨氏的定位是各人着名食物企业，但连年频频食物安全事件使其品牌形象大打扣头，让滥用者对其居品的安全性产生了怀疑。

连年，婴幼儿辅食的铅超标、含糖量超标等事件被曝光后，好多家长对亨氏的婴幼儿食物失去了信心，在购买婴幼儿辅食时，转而选拔其他品牌。这径直导致了卡夫亨氏在婴幼儿辅食商场的份额下降。

尔后，卡夫亨氏对业务进行调节，暂停了中国佛山的米粉工场分娩，并对在华婴幼儿辅食居品业务进行调节，后续将以小批量分娩的方式与第三方相助。

此外，还被曝出亨氏味事达味极鲜蚝油菌落总额超标、卡夫亨氏柠檬冰茶超领域使用食物添加剂等。公司还曾因居品包装上的身分标注与实质不符以及居品防腐剂超标等问题受到责罚。

对卡夫亨氏自己来说，食安问题毁伤了公司的品牌形象，滥用者对公司居品的信任度镌汰，影响了居品的销售。

关于投资者来说，企业的食物安全景象是一个热切的考量因素。频频的食物安全事件会让投资者对卡夫亨氏的改日发展产生担忧，从而影响他们的投资方案。这可能导致卡夫亨氏在本钱商场上的走漏欠安，融资难度加多，影响企业的进一步发展。