陈欧消匿背后，是中国电商的一朵浪花

为我方代言的陈欧，还是消匿在互联网的急流中了。

要不是顷刻间的一则行政处罚音书的公布，大多量东谈主早已忘了陈欧，还有阿谁靠着陈欧的个东谈主IP而爆红的聚好意思优品。

你可能没在聚好意思优品买过东西，但有哪个80、90后没听过那句“我是陈欧，我为我方代言”呢？

据北京市商场监督科罚局官网露馅，因为运营的聚好意思优品官网和聚好意思App平台系统老化，阑珊平时爱戴，系统出现故障，且限度本年9月26日时商品均未展示评价内容和评价板块，聚好意思优品关系公司收到了2万元的“罚单”。

如今掀开聚好意思优品官网，早就莫得了任何商品和购物信息，只剩下企业先容。尽管聚好意思优品的主体公司北京创锐文化传媒有限公司和运营公司北京科新信息时间有限公司仍是存续状况。

眼看他起朱楼，眼看他宴客东谈主，眼看他楼塌了。

10年千里浮，阿谁也曾的“中国好意思妆电商第一股”终于澈底拉上了帷幕。

陈欧隐身

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；

你辩说我的咫尺，我决定我的将来；

你不错看不起咱们的年青；

咱们会解释这是谁的期间；

……

我是陈欧，我为我方代言”

时隔12年，再次听到这段话，照旧有种“爷青回”的嗅觉。

11月6日，PConline在小米、华为、APP Store都已搜索不到聚好意思优品App。颠倒义的是，据媒体报谈，前几天安卓讹诈商场照旧能搜索获取的。

固然聚好意思优品早已名存实一火，但本色上陈欧是本年3月才退出聚好意思优品主体公司北京创锐的，在工商变更栏上，同期退出的还有和陈欧一皆创办聚好意思优品的戴雨森，后者早在2017年就还是文告去职。

陈欧仍是北京科新的本色收敛东谈主，即聚好意思优品APP的斥地、运营公司

如今，早已转型投资东谈主的戴雨森还是在转投AI领域，投资状貌中就包括咫尺国内热点大讲话模子Kimi的母公司月之暗面。

而阿谁曾手脚才貌双绝的80后企业家代言东谈主的陈欧，近10年内先后涉足母婴、影视、分享充电宝，以至短剧等行业。咱们如今随地可见的“街电”便是陈欧在2017年以3亿元东谈主民币收购的。

2017年陈欧和王想聪因分享充电宝在微博上的“公开互呛”

只不外，这几年的陈欧，早就不是阿谁一度风头无两、矛头毕露的明星企业家，在他渐渐“隐身”背后，我脑子于今还有陈欧缠着绷带空气打拳，傍边PPT同样的那行煽情的旁白的画面。

回望聚好意思优品这10余年。2010年3月，聚好意思优品前身“团好意思网”上线，手脚那时少量数的对准女性破费群体的化妆品团购平台，团好意思网起步赶紧，不到5个月，注册用户就打破10万。

半年后，团好意思网更名为聚好意思优品，成立不到一年时刻，聚好意思优品总销售额打破1.5亿元。

但聚好意思优品真粗疏放光彩本色要比及2012年底，陈欧亲身主演的那则告白。

咫尺推敲什么企业家IP，雷军也好，董明珠也好，但委果第一批站到台前，吃上企业家网红IP这碗饭的，非陈欧莫属。

“陈欧体”的风靡也委果让聚好意思优品参预爆发式增永劫代。当年的数据露馅，一个月内，聚好意思优品的UV（独处IP）访谒量由100万两倍三倍地往上翻。

早期的聚好意思优品和陈欧确凿是划上等号的。

彼时，陈欧孤苦荣光，聚好意思优品仅成立第一年，就创下了5亿元的销售古迹，第四年就迎来高光时刻，告捷登陆纳斯达克，市值一度高达55亿好意思元。2014年，31岁的陈欧成为纽交所历史上最年青的CEO。

但赴好意思敲钟那一刻似乎自此成了聚好意思优品的顶峰时刻，好景不常，固然一齐大叫大进，但坦然的湖水下早已热血沸腾。相继而来的售假风云和信任危急导致这只电商黑马一击即溃。

只靠一则告白带来的首创东谈主效应，想要竖立升引户对聚好意思优品的至心度澄莹是不够的。上市同庚，由于取舍的是代销阵势，聚好意思优品的第三方代理商因曝出存在伪物风险，导致聚好意思优品也堕入了售假风云。

为了重建信任聚好意思优品取舍砍掉通盘第三方平台的化妆品业务，将眼神转向了“自营+平台”的阵势。

但取舍直营阵势就意味着需要介入到缭乱有致的供应链，无法如之前作念平台时快速扩大界限。跟着往复额和用户数目骤减，聚好意思优品的股价也一齐狂跌。

股价承压，老本商场信心不再，因为无法捏续融资，2020年，聚好意思优品不得不完成独到化，退市前，聚好意思优品市值仅剩不到3亿好意思元，聚好意思优品6年的陈欧期间，市值被吞掉了96%。

退市之后，陈欧渐渐隐身。如今重归大家视线，照旧其微博上仅剩的那一条本年6月招募短剧演员的动态。

聚好意思优品官网露馅的企业发展经由，最新一条也停留在2023年10月，聚好意思在郑州打造聚好意思空港竖屏影视基地，搭建短剧平台。

概况是因为近期商场关切度擢升，这两天，聚好意思旗下的抖音短剧账号“聚好意思戏院”已更名“秀好意思戏院” ，从本年4月发布第一个作品，咫尺还是有131个作品，内容照旧以短剧赛谈“最为惬意”的悍戾总裁为主。

不外，这些作品大部分唯有几十最多上百的点赞量，该账号咫尺也唯有3.4万粉丝，难说作念得有多好。

女性破费仍是蓝海

拿起聚好意思优品，就会拿起唯品会。

颠倒义的是，手脚前竞争敌手，直到今天，当PConline问起还记不谨记“我为我方代言”的陈欧时，仍有不少东谈主直肚直肠“唯品会”。

不同于聚好意思优品以化妆品为主，唯品会服装占比才是最大的，固然都是垂直电商平台，但唯品会取舍的是JIT（准时制）阵势，即说明前端订单信息，示知品牌供应商配货，把商品运到唯品会的仓库，从而减少仓储成本。

而由于服装商场品牌的高度漫步，导致品牌商在商场中的话语权相对较低，是以比拟押注跨境电商的聚好意思优品，服装品类澄莹更顺应中间商的生涯阵势。

是以在头部平台纷繁加码好意思妆赛谈那几年，聚好意思优品在巨头挤压中失去生涯空间，唯品会即使存在感渐渐幽静，也凭借着“小而好意思”的阶梯，保捏着闪现盈利。

据新浪科技报谈，有行业大师以为，聚好意思优品是败给了本身的疼痛定位。 “手脚一个平台，聚好意思优品的布置，高不能低不就，走甄选杰作阶梯却莫得品类上风，走性价比阶梯却无法用渠谈之力进一步压价，举座在夹缝中失去了‘面庞’，最终在电商空洞平台的竞争中衰落”。

一定进程上来说，聚好意思优品的溃逃不错说是生意阵势的问题，或者是本身定位的问题，但一定不是陈欧取舍的赛谈的问题。

事实上，化妆品赛谈概况是陈欧曾拿到的最佳的一副牌。

直到今天，回看电商极速发展的这几年，个护好意思妆赛谈，以至不错说女性破费赛谈仍是为数未几举座上约束攀升的行业。

以本年双11为例，预售开局10分钟，就有13个好意思妆品牌相继破亿，30分钟内破亿品牌达20个。如何来描写化妆品类的中枢性位，一个权臣的例子是，本年双11，不论是以一己之力拉动淘宝直播GMV的李佳琦，照旧手脚抖音“销冠”的贾乃亮，好意思妆都是这些头部主播打下超高GMV极为要紧的品类。

夙昔几年，商场约束有声息以为举座电商行业还是参预存量竞争期间，各个平台各个品类都在荒诞“卷”廉价，但落到好意思妆商场，作陪旧年国货好意思妆居品的崛起，据将来迹数据露馅，许多国居品牌，如珀莱雅、薇诺娜等头部品牌，反而在缩减其200元及100元以下居品，向中部价钱段鼎新，更为垂青200-400元的增长，举座来看，均运行向中高端商场鼎新，减少低端居品的供应。

即使在这两年破费商场举座信心不及的大布景下，好意思妆居品的抗跌智商澄莹也更强。罕见是每年大促，包括好意思妆品类在内的女性破费板块反而都是平台呈现GMV时增长迅猛的一大代表，一反以往“廉价为王”的商场融会。

所谓破费升级的背后，社媒平台的发展亦然好意思妆个护品类品牌营销的自然泥土，再加上自媒体期间个东谈主IP大行其谈，如今再回望陈欧的成名史，通过个东谈主品牌定位和内容输出计谋，将其个东谈主形象与聚好意思优品的缜密推敲，这种阵势在今天看来依然具有前瞻性。

如何约束地顺应商场变化，去保捏竞争力，是互联网期间下通盘企业的共同命题。在互联网行业的快速更替中，明星企业的坠落，聚好意思优品不是第一个，也不会是终末一个。