“户外热”来袭：怎样“玩”出一个万亿产业？

（原标题：“户外热”来袭：怎样“玩”出一个万亿产业？）

南边财经全媒体记者梁施婷   广州报谈

金秋初冬，户外通顺详实者最期待的季节如故到来。往日的周末，北马、杭马接踵开跑。据不齐备统计，11月2日至3日的两天时分里，寰球范围内举行的马拉松等各样路跑赛事跨越30场，展望有近40万参竞走者。

而在新疆、黑龙江，随着本年第一场大雪飘落，2024年雪季持重开启。我国位置最北、纬度最高的漠河北极滑雪场在11月1日的首滑式勾引了500余名滑雪详实者；亚洲雪期最长的可可托海雪场早在10月1日如故开板，管待了451名来自北京、广州、上海“滑雪首发团”。

徒步、滑雪、骑行、露营……频年来，随着全民健身国度政策深切履行，户外通顺慢慢走向行家化。近日发布的《中国户外通安产业发展论说(2023-2024)》（简称《论说》）高慢，户外通顺已走向生涯化、全民化，成为国民新的生涯口头、酿成新的消费激越。

据世界旅游组织数据，我国户外通安产业以年均30%～40%的速率增长。而要管待万亿产业范围，一方面户外文旅产物要在越来越横蛮的行业竞争中参加鼎新，深挖“户外+文旅”产物门类；另一方面户外通顺结合赛事行动亦然一大发展办法，举例第十五届寰球通顺会将于11月9日迎来倒计时一周年，怎样借此机会激动粤港澳三地“随着赛事去旅行”，促进户外通安产业与其他产业深度会通是进军课题。

城市化催生户外通顺

小河从2022年运转“入坑”徒步，两年来走过50多条走漏。她刻画，进山就像是一次生涯的“重启”。“这个详实让我等闲的生涯中松联贯，站在山顶的那一刻让东谈主沁人肺腑。”小河说。

以80后、90后为主，麇集在一线及新一线城市，这是户外通顺群体的中枢消费群体。英国湖区国度公园处分局首席运营官理查德合计，城市化与户外通安产业之间存在密切关系。“城市化进度激动了东谈主们对户外通顺的需求。越来越多的城市住户但愿通过户外通顺来缓解城市生涯的压力，享受当然的好意思景和簇新的空气。”

像小河那样，抱着逃离固有生涯轨谈的初志，并越来越成为一种生涯口头的“户外东谈主”越来越多。把柄同程旅行的数据，与疫情前的2019年比拟，2023年与户外通顺联系的订单东谈主次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。

尤其是在本年会聚上，“公园20分钟效应”“落日8分钟效应”这些新名词降生，借助应付平台的传播发酵，更多的户外小白被带入坑。

把柄应付平台小红书《2023户外生涯趋势论说》高慢，徒步、骑行、露营成户外三大顶流。以骑行径例，2023年1月至10月，骑行联系的条记发布量增速近400%，条记量超180万篇，不管从条记增速，照旧条记总量来看，皆称得上户外热点通顺TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行东谈主群比例超65%。

“不念念在一又友中落后。”抱着尝鲜的心态，白领张女士随着共事在国庆假期报名了在江门的11公里户外徒步团。“生手蹊径的体验可以，除了一齐的情状还能结子新的一又友。”她先容，徒步团全天用度100元，价钱比较合理，改日也会尝试更多的徒步团。

运筹帷幄各式户外通顺的领队阿峰先容，年青东谈主参加的比例大幅增多，最火热的技能着实每个周末皆有1至2个户外团成团。“在走漏上，咱们目下比较主推的是难度相对较小的蹊径，经由中，咱们也会加入一些网红打卡点，怡悦寰拍子照的需要。”

玩出“万亿产业”

从供给上看，我国的户外产业范围呈现快速增长。天眼查数据高慢，限度2024年9月，我国户外联系企业已达17.7万余家，其中，2024年1-9月新建立4.2万余家。

2023至2024年，中国户外通安产业在政策端捏续发力，户外通安产业保捏快速发展态势，已成为激动体育产业发展的进军力量。《促进户外通顺要领建立与服务晋升行动有筹备（2023－2025年）》，建议到2025年，将激动我国户外通安产业总范围达到3万亿元。

结合国度层面部署，各地也因地制宜出台了复旧户外通安产业发展的利好政策，跨越10个省（区、市）出台了户外通安产业发展计较或行动方针。户外通安产业循序在平地户外通顺、风帆赛事行动、滑雪通顺等多个细分鸿沟不停完善。

户外通安产业具有资源挥霍少、产业链条长、导流效应大、社会效益和经济效益高等权贵特质。《论说》高慢，以福州海外龙舟邀请赛为例，赛事勾引不雅众1.5万东谈主、带动消费超1亿元。2024年7月，体育总局、文化和旅游部调治髻布21项“随着赛事去旅行”2024暑期寰球户外通顺赛事，均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。

一位在云南腾冲运筹帷幄徒步旅行的负责东谈主暗示，当地政府但愿通过复旧发展徒步带动当地东谈主的职业和收入。不外，随着越来越多东谈主加入行业，竞争越发横蛮。“比如这条走漏是咱们第一家开荒的，其他旅行社知谈后也带团走这条线，关于参加大皆时分和资本的开荒者是不利的。”他说。

业内东谈主士合计，户外旅游产物要跳出“同质化”的困局，随着旅游者对个性化、各样化、高等化旅游产物的需求增强，要进一步深挖“户外+文旅”产物门类，要在各异化高下功夫。

以粤港澳大湾区为例，借助来岁行将举办的第十五届寰球通顺会这一机会，粤港澳三地体育功绩鼎新会通。《户外通安产业发展计较（2022-2025年）》中，明确建议复旧粤港澳大湾区发展风帆、冲浪、海钓、潜水等名堂，发射带动华南地区，打造华南户外通顺失业区。

广州频年支持“随着赛事去旅行”品牌名堂，通过举办广州海外龙舟邀请赛、广州马拉松赛、广州南沙海外风帆赛等具有自主品牌，带动体育经济与生意、旅游、健康、文创等深度会通。

中山大学粤港澳发展琢磨院长处张光南暗示，广东体育尤其是珠江三角洲体育的发展，同期兼备供应侧和需求侧的复旧。供应侧来自珠三角动作“世界工场”的超强制造业实力，需求侧来自珠三角地区经济弘扬、行家体育消费积极性高。以超卓的基础要求为复旧，广东体育品牌的发展应与国度发展政策深度结合。举例反馈《粤港澳大湾区发展计较概要》建议的优质生涯、东谈主文湾区见解，广东体育企业可服从创造相应的产物服务体验，塑造广东体育的品牌形象。