在塞伯坦年会上，看卡游与变形金刚的深度共创之旅
（原标题：在塞伯坦年会上，看卡游与变形金刚的深度共创之旅）
时隔八年，塞伯坦年会重回上海。动作一个长达40周年的全球级IP，除了被“情感”召唤的老粉，变形金刚要如安在年青一代里连接人命力？
12月6日—12月9日，由孩之宝公司（Hasbro）主办的“2024变形金刚塞伯坦年会”在上海世博创意秀场举办。动作变形金刚40周年举办的十分行径，现场不仅展出了40年来有代表性的玩物，还开拓了变形金刚经营师碰面行径，同期孩之宝还联袂卡游等14家公司现场发布和展出近40款新品。
图源：企业提供
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一封来自1984年的信
关于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买邻近是参展的紧迫步调之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一派得意。同期现场也有不少粉丝，带着我方保藏多年的模子等邻近来到现场和公共调换。
不同于大多数动漫IP由作品养殖邻近，变形金刚是先有玩物再有动漫。1983年，日本玩物公司TAKARA推出了可变形的玩物模子，并眩惑了孩之宝的翔实。1984年孩之宝与TAKARA兑现了契约，将这一玩物进行蜕变后引入好意思国。
同庚，“变形金刚”这一称号厚爱使用，擎天柱和威震天也厚爱出当今了交易动画告白上。没料想，这16集原来定位为玩物宣传片的动画却大受接待，于是这一IP慢慢被开发成厚爱的动画片。1986年，《变形金刚》电影上映，“变形金刚”这一IP也厚爱走向天下。
1988年，“变形金刚”厚爱投入中国大陆市集，通过影视文娱、玩物、授权销耗品、文娱体验等多种渠谈触达到两代粉丝。据不悉数统计，变形金刚玩物售出超5亿件，全球电影票房冲破56亿好意思金，电子游戏下载量过亿，外交媒体曝光量破50亿。多年见解下，塞伯坦不再仅仅变形金刚的母星，亦然全球粉丝相聚的乐土。
行径现场诚然粉丝年齿段各别，但大多照旧聚拢在80、90后。现场的一些10后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，怎么发展年青一代的“刚丝”亦然孩之宝亟待惩办的问题。
为越过意不同庚齿段销耗者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁Bhavesh Somaya （马伟亚）暗示在现场暗示：“2025年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及眩惑孩子的落地行径。居品方面，孩之宝公司也将推出一条新的“天尊纪元”（暂译）粉丝居品线和“塞伯天下”（暂译）孩童居品线。”
卡游为变形金刚IP注入极新血液
怎么为变形金刚注入极新血液，亦然变形金刚官方合营伙伴们共同面对的挑战。
一方面，与40年前比拟，市集上的IP数目成倍增多，品牌需要不断弃旧容新，才能提升销耗者黏性；另一方面，玩物模子曾是变形金刚邻近商品的主要花式，但频年来，跟着销耗者不断追寻更高性价比的邻近，开发周期长、单价不低的模子玩物，销售量不复往昔。
以动漫邻近分娩起家的卡游，因出色的卡牌制造才智以及IP运营才智，频年来赶紧崛起。“快”和“精”是其IP运营的两条护城河。卡游的上风与孩之宝的需求一拍即合，自2022年合营以来，共推出了7款SKU，包括塞伯坦典藏卡首领版1到3弹、领航版（挂卡）1弹、真东谈主电影《超能骁雄崛起》享影包与卡册、高端保藏GALA奇点系列等。
这些居品不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这仍是典IP的清醒和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的“变形”成果，就与“变形金刚”的IP无缺契合。
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在变形金刚40周年之际，卡游规复了《变形金刚：发祥》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中玩赏的请安变装逐个在卡牌中呈现，比如初次在大银幕登场的十三元祖卡牌、繁密G1彩蛋客串变装。
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塞伯坦年会现场，卡游通过“技能之门”“空间刎颈石友”等互动打卡安装，伴随粉丝们一谈开启时空之旅，并在“时空长河”主题展区内带来本届塞伯坦年会专属截止能量礼盒。礼盒内含经典变装卡、变形玩物卡、维合手动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺199限编PR卡、原创Q版形象制作的橡皮东谈主等万般化的邻近。
卡游变形金刚保藏卡居品筹备启力先容，我方是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的经营灵感恰是来自汽车东谈主与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特点，卡游在能量礼盒的基础上，还经营了内封3个能量礼盒的缅想礼盒。缅想礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮东谈主、40周年缅想色纸以及一套玩物封绘卡牌。“东谈主生流程中有我方可爱的事物是一件很快乐的事，变形金刚使咱们研究在此，也但愿咱们的居品能为公共带来更多满足。”
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现场一位买了三盒卡牌的“刚丝”暗示，比拟于模子玩物，卡牌购买起来经济包袱不大。“我一直在聚积变形金刚的各种邻近，卡牌买且归还不错和小一又友沿途玩。”
除了卡牌，这位“刚丝”还购买了几个卡游出品的变形金刚的“橡皮东谈主”：“一般的模子太大了，占场地，这种小橡皮东谈主款式多，也很工致，放在家里看着快乐。”
“谷子经济”升温，变形金刚冲破
行径现场，可爱变形金刚橡皮东谈主和卡牌的“刚丝”不在少数，这种热卖的花式很容易让东谈附近料想当下正火的“谷子经济”。
“谷子”，是英文“Goods”（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与“谷子”相通，是以被中国的二次元爱好者平凡接纳以指代邻近居品。谷子的花式万般，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。
与“谷子”对应，购买这些商品的行动被称为“吃谷”。“吃谷”不仅是粉丝们对IP形象怜爱的抒发，更是情谊认可与花样价值的得回阶梯。背着遮掩着各种谷子遮掩的“痛包”，成为“吃谷东谈主”私有的身份符号，他们也能通过“痛包”赶紧找到“同担”。
塞伯坦年会的现场，就有不少背着“痛包”的“刚丝”出当今了现场。他们与一些带着模子的“老刚丝”出当今归拢气象，共同见证了不同期代粉丝对IP邻近需求的变迁。
据《中国二次元本体行业白皮书》数据，2023年二次元用户限度达到4.9亿东谈主，其中中枢二次元用户达1.2亿东谈主。Wind数据露馅，“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬，至12月4日累计涨幅达35.01%。
卡游在“谷子经济”中的弘扬尤为凸起，比如奥特曼、小马宝莉等IP在中国乃至国外再度翻红，与卡游的分娩工艺以及渠谈才智不无联系。诚然变形金刚也曾是以电影和模子玩物风靡天下，不属于严格预想上的“谷圈”，但受众在变化，“谷子”的玩法约略能让这个经典IP雀跃新的人命力。
“一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，关联词咱们计划到变形金刚的受众高度袭取模子这一特点，是以用橡皮东谈主这一品类，补都了市集上既追求模子，又追求性价比这一空白。”卡游责任主谈主员先容说。
不错看出，诚然卡游在“谷圈”已经酿成了一定上风，但并莫得盲目跟风，而是笔据变形金刚的特点与受众特征，有针对性地推出了橡皮东谈主这一品类，填补了市集上既追求模子又追求性价比的空白。这种传承与改进并重的开发模式，不仅眩惑了老一辈变形金刚爱好者的回顾，也拿获了大宗重生代粉丝的心。
丰富的IP、居品经营、改进速率以及渠谈上风是卡游在“谷圈”中占据一定上风的基础。但同期，对经典IP的清醒和尊重才是中枢竞争力的泉源。变形金刚在“谷子经济”中的到手，不仅是卡游居品和对市集把控的到手，也为经典IP焕新提供了新的想路和标的。