2024中国体育产业十大关键词②：中国品牌赋能国际赛事，“体育湾区”提速成就
（原标题：2024中国体育产业十大关键词②：中国品牌赋能国际赛事，“体育湾区”提速成就）
南财智库预计员张雅婷 谭砚文
2024年是体育大年，更是中国体育不芜俚的一年。
这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上得到优异获利，国际体育赛事日渐成为中国企业走向全球化的迫切平台，中国“智”造精通国际赛场，加速培育体育畛域新质分娩力。
这一年，中国体育赛事全面开释经济效应，乡村体育IP持续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。跟着全民健身普及推动，种种体育豪侈展现出坚韧后劲。户外畅通阐扬亮眼，冰雪畅通蕃昌发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴作事迎来新阶段。
体育，不仅为国争脸，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的迫切构成部分。2024年的中国体育产业，国际化与立异力并举，文商体旅交融发展久了，新的体育豪侈增长点接续涌现。
但中国体育产业刻下仍存在国内体育发展不服衡不充分问题，要点畛域和关键顺次校正任务仍然难题，体育立异才调还不允洽高质料发展要求，体育居品和作事有用供给不及，体育豪侈后劲尚未充分开释，产业杀青高质料发展任重说念远。
回望2024年，南边财经全媒体集团追忆出中国体育产业年度十大关键词，邀请数十位大咖行家久了解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来愈加浩大的发展空间，为经济增长和社会超越孝顺更鼎力量。
第二篇，咱们聚焦中国品牌赋能国际赛事、“体育湾区”这两大关键词。
关键词三：中国品牌赋能国际赛事2024年，中国品牌时时出当今国际赛场。
6月，德国欧洲杯上，13家官方全球合营伙伴中，中国企业占据5席，成为欧洲杯赛场的“主力声势”。中国的另一边的好意思洲杯也出现了两家中国赞助商，家电品牌TCL连气儿第三次赞助好意思洲杯，比亚迪则是初度入局，成为赛事拉丁好意思洲区域合营伙伴。
中国企业在顶级国际体育赛事中声量放大的背后，齐有吞并个策画——全球化。
从体育品牌到高傲科技、支付科技、智妙手机、新动力汽车和跨境电商等热点产业强势出海，从品牌赞助到居品供给、赛事撑持及产业高下流的交融共建，中国品牌不仅推动本身的工夫超越和规模延迟，也为赛事经济的发展提供了强有劲的撑持，更进一步促进了中国产业转型升级。
中国辞世界舞台上上演的脚色越来越迫切，中国品牌也正通过国际化发展，为世界列国提供了新的机遇，杀青互利共赢。
大咖简评：
北京大学光华不休学院市集营销学系莳植、品牌不休预计中心主任江明华：
国际体育赛事赞助往往老本不菲，企业思要杀青插足产出比最大化应小心几个方面：一是需要全见解、系统性计议，举例计议到与国外当地市集、相近市集以及中国的国内市集，成为一个举座的联动效应；二是策画明确性、持续性，出海不是一个短期名目，也不是一蹴而就的职责，一定要有持续性的计议；三是赛事与品牌的匹配性，企业经受赞助的赛事要与品牌策画东说念主群、品牌的基本功能匹配，最佳让用户产生两边的联思；四是小心多样风险的计议，举例预算资金、赞助赛事举办会情况、赞助畅通员的赛况、赛场上的风险以及可能波及到确当地法律风险等。
近几年，中国企业除了借力赛事杀青发展，也成为赋能赛事经济的一部份，说明中国企业的工夫不休才调、规模水对等进一步增强，徐徐杀青中国产能的编削和产业的升级。
中国品牌企业收拢国际赛事的新商机，其实即是中国企业要走出去，有些国度尤其像中东国度正在行使体育赛事转型，有关赛当事者持方需要有丰富素质和才调的企业来共同规划赛事，中国品牌刚好有不少赞助素质不错赋能。
昔日，应当通过赛事将中国企业品牌带向世界舞台，愈加强调中国文化、中国实力，除了市集方面的拓展，需要持续传播中国故事，赢得中国品牌、中国产业在国际上更高的影响力，也能为其他莫得赞助赛事的品牌出海创造雄伟的基础条目。
暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕：
中国企业在赞助国际赛事时呈现两方面特征，一方面，善于联接中国文化元素，通过品牌故事和市集策略，传递中国的文化价值和精神；另一方面，跟着AI工夫的发展，中国品牌行使AI工夫丰富用户体验，加多了品牌与豪侈者互动的机会。
面前，中国品牌在国际赛事上虽有较好的阐扬，但仍存在一定问题，比如未能充分计议当地文化配景和受众的领略民风，导致信息传达不了了；部分品牌莫得充分挖掘赛事中畅通员的故事和精神，导致传播后果欠安；还有品牌在赞助赛事时缺少始终的合营计议，仅进行短期的品牌曝光，难以充分行使赛事的始终影响力，建立起持续的品牌剖析度和丹心度。
因此，企业在进行国外赛事营销时，应了解不同国度和地区的市集特色、文化各异和豪侈民风，制定相应的品牌营销策略，提高品牌的允洽性和竞争力。同期，还不错与其他企业、机构或赛事方建立更缜密的合营干系，杀青资源分享、上风互补。此外，国外赛事的合营闲居需要较长的筹备时辰和持续的插足，企业应提前作念好布局，留意品牌的始终积聚和可持续发展，幸免急功近利的短期算作。
关键词四：“体育湾区”2024年是《粤港澳大湾区发展计议摘抄》颁布实行5周年。5年来，粤港澳三地联袂，加速成就世界级湾区、发展最佳的湾区。
本年两会时代，港区寰宇东说念主大代表、霍英东集团副总裁霍启刚提交《对于成就“粤港澳体育湾区”的建议》，漠视以规划、经办来岁11月在粤港澳三地举行的第十五届寰宇畅通会为机会，围绕“三地三中心”，全力打造“体育湾区”，激动体育模块“硬联通”，落实体育规定“软衔尾”，把体育文化“心相融”，完善轨制和规定衔尾，建立高效调和相似机制。
国度体育总局公开回话暗示，应行使十五运会办赛机会，充分说明区位上风，便利粤港澳三地东说念主员物质通关交往，撑持三地畅通员、考验员及工夫东说念主员加强合营、互学互鉴，挖掘培养专科体育东说念主才。同期，还应申办经办更多高水平、有影响力的体育赛事举止，推动成就“粤港澳体育湾区”，以体育推动三地发展和交流，推动大湾区文化体育作事和经济社会发展。
以体育赛事为机会，粤港澳三地齐心同业，肯定将鼎力激动基础设施“硬联通”和体制机制“软联通”，种种资源因素跨过河、超越江，擢升粤港澳大湾区通达水平，引发更多经济新活力，打造“粤港澳体育湾区”。
大咖简评：
海南大学“一带整个”预计院院长、丝路智谷预计院院长梁海明：
体育不仅是经济发展的迫切持手，更是促进粤港澳大湾区交融、擢升国际影响力的迫切技能。粤港澳大湾区不错以体育为切入点，鼎力推动跨区域合营、国际赛事经办和体育产业升级，全面开释湾区的发展后劲。
我合计成就“粤港澳体育湾区”要留意以下几个方面：一是行使粤港澳大湾区的区域协同上风，打造联动的体育赛事品牌和全域体育生态圈，同期要深化“体育+”交融发展，发展智能体育装备、体育旅游和畅通康复作事，开释新经济后劲；二是通过引进国际赛事、迷惑体育东说念主才、发展体育金融等技能，擢升大湾区的全球影响力和品牌价值；三是行使大湾区的制造业上风，打造全球最初的体育装备制造中心，撑持原土品牌国际化；四是优化税收、金融、常识产权等策略环境和补助机制，为企业发展提供保险，从而将粤港澳大湾区打形成具有国际竞争力的“体育湾区”。
来岁的十五运会所以体育推动粤港澳大湾区交融发展、成就“粤港澳体育湾区”的雄伟机会。我合计，可借助全运会机遇打造联动三地的赛事品牌，擢升粤港澳的国际影响力；加速构建寰球健身设施一体化，杀青健身资源、场馆预约作事的互联互通，增强三地群众的参与感和招供感；同期，还应深化“体育+文旅”交融，想象将不雅赛与大湾区的文化体验相联接的旅游道路，带动区域旅游经济发展。此外，应以十五运会为开首，建立常态化的三地连合赛事举办机制，推动体育、东说念主才和产业的始终合营，为大湾区交融发展提供持续动能。
香港“一国两制”预计中心预计总监方舟：
如今，体育照旧超出了畅通竞技的限度，发展成了一个豪侈产业。对粤港澳大湾区而言，发展体育产业有很好的基础，不仅有很强的消艰辛，况兼国际化进度较高，能更好地与世界建立承接，高尔夫、风帆、跑马等产业在全球齐有较高的影响力。
面前发展“体育湾区”存在一定推行问题，举例粤港澳大湾区有三个关税区，东说念主流、物流、资金流、信息流在三地的流动存在一定独揽；在体育赛事方面，内地和香港的劳动联赛相对落寞，缺少联动三地的赛事品牌。
我合计来岁的十五运会将是一个很好的发展机会。一方面，不错借助十五运会连合办赛，推动三地不休东说念主员通关、信息分享等问题，推动三地更好地交流互通；另一方面，要借助全运会，把三地合办体育赛事的方式和素质沉稳、传承下去，为将来举办跨境赛事、建立赛事品牌打下基础，同期还要在专项赛事上有相识塑造湾区品牌，打造具有世界影响力的品牌赛事。比如，以合办大湾区大学生体育联赛，加坚韧湾区后生的体育交流，再进一步推动半劳动、群众性赛事的举办，促进湾区凝华。肯定昔日跟着大湾区的交流联动，大湾区体育产业的规模将进一步扩大，在寰宇乃至全世界将有更大的影响力。
