蓝色光标“南迁”背后：应收账款高达百亿，净利润水平回到10年前
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撰文 | 吴瑞馨
公关行业的日子，是越来越愁肠了。
近日，“国内公关第一股”蓝色光标倏得流传出一封里面全员信，告示要将总部从北京，搬到上海。
情理尽然是：逾越70%的客户和收入来自南边商场。
而在蓝色光标这封里面信的背后，蓝色光标连年来净利润急剧下滑。旧年，蓝色光标净利润唯一1.166亿，着实是倒反璧10年前的水平。
本年前三季度，蓝色光标在营收454.2亿的情况下，净利润唯一1.231亿，同比下滑57.23%。
这不仅让东谈主热爱，公关行业，难谈真是不成了？
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“南迁”背后：
蓝色光标增收不增利，净利润倒反璧10年前
据网传的蓝色光标里面全员信，首创东谈主赵文权告示，公司仍是明确，将在南边拓荒新的业务总部，基本笃定新业务总部是上海，并将在2025年内完成。
“因为今天蓝色光标逾越70%的客户和收入皆仍是来自于南边商场，作念为一家工作机构，离客户更近锋利常当然的遴荐。”
不仅如斯，北京1000多职工可能有很是一部分也要迁徙到上海责任。赵文权本东谈主和总司理潘飞之后也会更多时间在上海责任。
对此，蓝色光标官方回话称，上市公司的总部信托如故在北京不会搬，仅仅上海将手脚蓝观念华东业务总部。
而在蓝色光标这次“南迁”的背后，是公司开通多年的净利润大幅下滑。
蓝色光标1996年缔造于北京，是中国最早缔造的公关公司之一，亦然咫尺国内最大的营销传播集团。但连年来，蓝色光观念净利润在急剧下滑。
财报显现，从2021年运转，开通两年净利润超7亿的蓝色光标净利润遽然运转下滑至5.218亿。次年更是平直由盈转亏，蚀本21.75亿元。
诚然2023年又再次闭幕盈利，但净利润却唯一1.166亿，盈利水平倒反璧10年前的水平。
而本年以来，蓝色光标增收不增利的问题还在连接。
据此前发布的三季度财报显现，蓝色光标闭幕营收454.2亿，同比增长25.09%。但归母净利润却仅为1.231亿元，同比下滑57.23%，腰斩过半。
其中，第三季度净利润还平直由盈转亏，蚀本5997万，同比下落2125.76%！
值得精致的是，近些年蓝色光标还在“降本增效”，狂放裁人，缩减东谈主力。
据此前财报数据，2018年底时，蓝色光标职工东谈主数为5445东谈主（含国外职工），而到了2023年底，公司职工东谈主数仍是减少到2599东谈主。
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毛利率合手续走低，搪塞账款高达百亿
短短5年时间，职工东谈主数减少一半还多。研究词净利润反而反璧了10年前的水平。
这是咋回事？
因为毛利率合手续下滑。
此前发布的半年报显现，蓝色光标营收的强盛增长，主要因为出海业务。
本年上半年，蓝色光标出海业务强盛增长，闭幕营收237.91亿元，占总收入的比例仍是逾越70%。
诚然营收高，但毛利率却仅有1.61% ，不仅低，何况相较上一年还下落了0.23个百分点。
也即是说，上半年贫乏入账237.91亿，本体唯一3.8亿的毛利。十足即是赚个贫乏钱。
而中国业务，毛利率也并不高，唯一7.55%。这就导致了，蓝色光标上半年辛贫贫瘠赚了308.6亿，但净利润反而唯一1.831亿，同比下滑35.74%。
而第三季度的蚀本，约略是因为毛利率的进一步下滑。
赚的钱少，要道，我方还要垫付。何况业务越好，垫付就越多。
财报显现，本年前三个季度，蓝色光观念预支款项为2.388亿，较年头的1.176亿，增长103%。
若是能收回账款，万事大吉。但若是出了问题，账款收不转头，就会形成烂账。
边界三季度末，蓝色光标咫尺的应收账款高达104.04亿，是净利润的84倍多 ！
把时间线拉长来看，不错看到连年来蓝色光观念应收账款在合手续走高。2021年~2023年，蓝色光观念应收单子及应收账款永别为68.30亿、73.17亿、103.8亿。占总营收的比重永别为17.0%、19.9%，19.7%。
而到本年三季度，应收账款占总营收比重着实达到了23%！
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公关，更难了？
回款难的不仅是蓝色光标，而是当今公关行业的多半气象。
前不久，网上还传出一则“汽车代理公司地震”的小谈音书，其中还提到了几家公关公司的音书：比如蓝色光标疑似要“南迁” 。
如今，蓝色光标官宣将业务中心“南迁”上海，无疑解说，上述据说并非系风捕影 。
而前不久，上述据说提到的另一家公关公司，也因为甲方拖欠货款，不得不公告告状索债，进入公众和公论的视线。
12月6日，福石控股公告，其子公司北京迪念念公关参谋人有限公司，告状哪吒汽车的运营主体——合众新动力汽车股份有限公司。
据公告称，2021年10月至2024年3月技能订立了多个神气工作公约，商定为哪吒汽车销售实行提供专科公关工作。但神气仍是实践完了，哪吒汽车却于今莫得支付任何公约款项。未付款总金额达到了5355万元。
有网友分析，迪念念公关告状哪吒汽车的深层原因之一，即是怕哪吒新的高管团队对神气提议质疑，可能会拖成坏账。
不仅是国内原土公司不好过，国际公关公司也很难。
本年年头，WPP旗下的伟达公关和博雅公关雅致吞并的第一步，即是进行群众裁人。
不外，不错笃定的是，如今传统公关照实越来越长途了，群众公关行业咫尺皆在积极参加东谈主工智能。蓝色光标也早在旧年就告示“All in AI”，透澈转型为一家营销科技企业。
但AI营销何时能带动蓝色光标利润的增长，还要很永劫期来考据。